你花了两小时做动画，飞入、缩放、构建顺序排得明明白白，结果翻页的时候「啪」一下硬切过去。前面所有的精致，在这一下里全泄了气。
转场就是页面和页面之间的那一下切换。它和对象动画是两回事：对象动画管的是页面内部的东西怎么动，转场管的是整页怎么退场、下一页怎么进场。很多人只顾着前者，后者直接默认设置不管了。
转场不是越多越好，是越对越好
先说结论：默认的「消散」转场，已经比硬切好看，但还远不够。 你的演示里至少应该有 2-3 种转场在轮换，而不是一种用到死。
Keynote 的转场效果在右侧「动画」面板里，点「过渡」标签就能选。常用的就这几种：
消散。 当前页面像烟一样散掉，下一页浮现。最稳，几乎不会出错，适合内容页、数据页——因为它的存在感低，观众注意力全在内容上。
推入。 新页面把旧页面推走，有方向感。适合按顺序讲故事的章节，比如时间线、流程推进。注意方向别乱——统一从左往右推，观众会形成「下一页是延续」的心理暗示。
缩放。 新页面从小变大，或者从大缩小。适合强调「进入一个细节」的场景，比如从全局架构图缩放到某个模块的特写页。
神奇移动。 严格说它是 Magic Move，不是传统转场，但效果最强：两页之间同名的元素会自动「补间」。适合产品迭代对比、Before/After 这种需要视觉连续性的地方。这个值得单独写一篇，这里只说一句——它是转场里的核武器，一页演示用一次就够。
时长是细节，细节决定质感
默认转场时长是 0.5 秒，慢得让人着急。演讲的时候，观众已经看到下一页标题了，转场还没播完，节奏就断了。
我的设置习惯：内容页转场 0.25-0.3 秒，章节过渡页（比如目录页、分隔页）可以放到 0.5-0.7 秒，给它一点仪式感。方法：选中页面，右侧过渡面板里直接改「持续时间」，把秒数拖短。
三个场景，别用转场
转场不是万能的，有些地方用了反而扣分：
数据对比页。 左边去年、右边今年这种并排对比，转场只会打断视线来回扫的节奏，硬切反而利索。
信息密集的技术页。 架构图、流程图、密密麻麻的表格——页面本身已经够重了，再叠一个动效就是灾难。这类页直接选「无」或最轻的消散。
路演 Q&A 环节。 回答投资人问题的时候，翻页翻得又快又碎，任何转场都是噪音。问答环节的页面全部设成无转场，翻页干脆利落。
实操清单
做完演示后，花五分钟过一遍所有页面：
- 内容页统一设消散，时长 0.25 秒。
- 章节分隔页设推入或缩放，给一个 0.5 秒的呼吸感。
- 产品对比、迭代展示用一次 Magic Move，就一次。
- 数据页、问答页、技术细节页，全部设「无」。
记住一个原则：转场是给观众的节奏提示，不是给你自己的装饰。 观众不需要知道你会多少种动效，他们只需要感觉到——这页翻过去，故事还在继续。做到这一点，你的演示质感就已经超过 80% 的人了。